高級促銷刊登活動-按點擊收費 （Advanced Promoted Listing Campaign - PLA - Cost per click）

高級促銷刊登活動(PLA)是通過競價購買廣告位中的第一位到第四位的功能，該功能會按投放廣告的刊登被點擊的次數收取費用(CPC: Cost per click)，每次點擊都會產生費用。如果賣家的出價不是最高，無法競得廣告位，則刊登不會被展示，不會產生點擊及相關費用。

賣家可以設置每天點擊廣告產生費用的上限，設置展示刊登的搜索關鍵字，並為關鍵字設置每次點擊時收取的廣告費，廣告費金額設置也可以參考eBay給出的關鍵字廣告費的範例。當日產生的廣告費達到上限時eBay將不會在廣告位展示相關刊登。

由於促銷刊登活動功能需要區分站點開放，用戶需要登入eBay賬號，在每一個要使用促銷刊登活動的站點都同意服務條款才可使用。

US:   https://scgi.ebay.com/ws/eBayISAPI.dll?UserAgreementV2&agrid=17

UK:  https://scgi.ebay.co.uk/ws/eBayISAPI.dll?UserAgreementV2&agrid=17

AU:  https://scgi.ebay.com.au/ws/eBayISAPI.dll?UserAgreementV2&agrid=17

DE:  https://scgi.ebay.de/ws/eBayISAPI.dll?UserAgreementV2&agrid=17

如欲瞭解更多詳情，請到
https://pages.ebay.com/seller-center/listing-and-marketing/promoted-listings.html

進入 銷售 > 市場推廣&促銷 > 高級促銷刊登活動

點按右上角「 新增促銷刊登活動(快速) 」

選擇想投放廣告的刊登對應的數據表，點按< 快速創建廣告活動 >

設置活動名稱、每日預算、開始時間、完結時間（選填）

點按< 提交 >即可。

1) 創建活動

進入 銷售 > 市場推廣&促銷 > 高級促銷刊登活動(完整)

點擊< 新增促銷刊登活動 >

設置促銷刊登活動細節

設置項目說明：

1. 活動名稱: 即eBay後台的 Campaign Name，廣告促銷活動名稱
2. 活動站點: 本次投放廣告的刊登所在的站點，您只可以在本次活動添加此站點的刊登
3. 每日預算: 每日點擊產生的廣告費上限，推薦金額為100~200。達到預算後eBay將不會在廣告位展示刊登，貨幣將跟隨站點
4. 刊登開始時間: 廣告活動開始時間，時區將跟隨站點時區
5. 刊登結束時間: 廣告活動結束時間，時區將跟隨站點時區
6. 活動適用的店鋪：只有創建時勾選的店鋪的刊登才能被添加進此活動
   * 選中的賬號將共享相同的設置
   * 無法選擇的可以點擊刷新，獲取最新狀態

設置完成後點擊< 提交 >

頁面將提示剩餘未完成的操作和當前可以進行的操作

說明：

1. 未完成的操作: 必須先添加刊登，再設置關鍵字，才算完全創建成功
2. 當前需要的操作: 創建活動後需要先添加刊登，點擊< 確認 >，頁面將轉去數據表

* 如果活動開始時仍未添加刊登及設置關鍵字，活動將作廢

2) 添加/移除刊登

(1) 添加刊登

* eBay促銷刊登活動目前向最近有銷售記錄的合格賣家(Above Standard sellers)和優秀評級賣家(Top-rated sellers)開放。只有定價(BIN)刊登可加入廣告促銷活動，但車輛(Vehicles)、房地產(Real Estate)、旅行(Travel)和所有其他物品(Everything Else)分類不可用。

進入 銷售 > 本地數據表 > 可投放廣告 
* 此頁面無法進行促銷刊登活動的指派和移除以外的批量操作
* 如果“可投放廣告”的標籤頁無推薦的結果，或您想添加的刊登不在推薦的結果內，請點擊標籤頁左邊的“本地數據表詳情”標籤頁，以查看所有刊登

選定數據表並指派

操作說明：

1. 選擇想投放廣告的刊登對應的數據表
   * 如果選擇了未刊登的數據表，指派結果將報錯
   * 如果選擇了刊登站點和活動站點不一致的數據表，指派結果將報錯
   * 同一條刊登可同時添加到不同的高級促銷刊登(PLA)活動中
2. 點擊< 促銷刊登活動 >按鈕
3. 輸入活動名稱，系統將根據輸入內容提示可選擇的廣告促銷活動，請點擊選擇活動
   * 如果是系統從創建活動頁面轉入此頁面的，系統會自動選擇剛剛創建的活動
4. 選擇廣告組，如果活動是新創建的，此處默認選擇與活動同名的默認廣告組
5. 在“修改類型”中選擇< 新增到促銷刊登活動 > 並點擊< 提交 >確認指派刊登進此廣告促銷活動
   * 請注意，如果活動還未設置關鍵字，此時高級廣告促銷刊登活動創建還未完成
   * 如果活動開始時仍未設置關鍵字，活動將作廢

(2) 移除刊登

進入 銷售 > 市場推廣&促銷 > 高級促銷刊登活動  

使用搜尋功能，設置篩選條件，如賬號、站點、狀態、已加入的廣告促銷活動名稱進行搜索

操作說明：

1. 搜索篩選條件設置
2. 點擊< 搜尋 >按鈕進行搜索篩選
3. 如果數據表已加入廣告促銷活動，會顯示橙色方塊
   * 如果數據表上的原刊登已完結，數據表不會自動從之前加入的廣告促銷中移除，仍然會有橙色方塊

將數據表從廣告促銷活動中移除

操作說明：

1. 選擇數據表
2. 點擊< 促銷刊登活動 >按鈕
3. 輸入廣告促銷活動名稱進行檢索，點擊確認，並選擇“修改類型”為< 從促銷刊登活動中移除 >
4. 點擊< 提交 >按鈕確認

3) 編輯廣告組（一組關鍵字）

(1)進入編輯活動

直接轉入

如果指派數據表進廣告促銷活動時，該廣告促銷活動還未設置關鍵字，系統將提示「指派的活動還沒有關鍵字，現在就編輯關鍵字」

點擊提示按鈕將回到促銷刊登活動設置頁面

或者手動進入該頁面

點擊菜單的    銷售 > 市場推廣&促銷 > 高級促銷刊登活動  

點擊活動名稱右側的白色檢視按鈕即可進入活動詳情頁面，設置關鍵字
* 點擊鉛筆按鈕可在活動創建完成前修改開始和結束時間，但不能設置關鍵字 

(2) 設置廣告組（即「一組關鍵字」）

用戶可在彈出的窗口設置廣告組

操作說明：

1. eBay會根據已添加的刊登提示可添加的關鍵字，已添加的會顯示綠色  √ ，未添加的會顯示  +   按鈕，用戶可點擊   +   按鈕添加關鍵字
   * 有時候eBay不會推薦關鍵字，用戶可點擊綠色的 <    +   添加一行 > 按鈕手動添加
2. 關鍵字：關鍵字內容，用戶可手動修改
3. 出價：每次點擊刊登產生的廣告費，不可少於0.2，否則關鍵字無效。貨幣將跟隨活動站點。

4. 匹配類型:

   關鍵字匹配類型	關鍵字範例	搜索方式	匹配結果	適合的買家人群
   精確匹配	Red shoes	搜索詞必須等於該關鍵字，前後或中間不可有其他單詞	買家搜索“red shoes”或“Red Shoes”都會出現，但搜索 “red flat shoes”或 “red boots”則不會出現。	精確匹配的好處是匹配買家所想和提高轉化，這樣可以幫助你找到購買意願高的買家
   詞組匹配	Red shoes	搜索詞可以為包含該關鍵字的詞組，但關鍵字中間不可有其他單詞	買家搜索 “size 6 RED SHOES”時會出現，但搜索“red size 6 shoes”時則不會出現。	詞組匹配的好處是提高買家對產品的認知及匹配買家所想，這樣可以幫助你觸及更多人群。
   寬泛匹配	Red shoes	搜索詞的任意位置包含關鍵字的單詞即可，關鍵字的單詞順序無需一致	買家搜索 "Red shoes" 或"Red running shoes" 時都會出現。	寬泛匹配會在搜索時按任意順序匹配你的關鍵字，保證你的廣告被最多的買家看到。

5. 匹配模式：
   I. “精確匹配”是指買家搜索的文本和賣家設置的關鍵詞完全一致才算匹配
   例子：
   關鍵詞: iPhone 12
   搜索文本: iPhone 12 （ 完全一致 ， 匹配 ）
   搜索文本: Apple red iPhone 12 128GB （ 不完全一致 ， 不匹配 ）
   II. “詞組匹配”是指買家搜索的長文本中包含賣家設置的詞組時，即視為匹配
   例子:
   關鍵詞: red iPhone 12
   搜索文本: Apple red iPhone 12 128GB （ 包含完整的詞組 ， 匹配 ）
   搜索文本: red Apple iPhone 12 128GB （ 詞組內的單詞不完全一致 ， 不匹配 ）
   III. “寬泛匹配”
6. 獲取出價建議：點擊將獲取eBay對該關鍵字的出價建議，若eBay沒有建議，則無結果
7. 刪除：刪除此關鍵字
8. 增加一行：手動增加一個新的關鍵字
9. 批量添加出價建議：勾選需要批量添加的關鍵詞，並點擊“批量添加出價建議”，可為多項關鍵詞同時應用eBay推薦的CPC出價
10. 批量刪除關鍵字：勾選需要批量刪除的關鍵字，點擊“批量刪除關鍵字”，可在系統界面內批量刪除關鍵字

 儲存廣告組之後，高級促銷刊登活動才算創建完成

4) 追加廣告組

點擊頁面下方功能按鈕中的「新增廣告組」

為廣告組設置名稱

進入新創建的廣告組的選項卡，並點擊 <增加更多刊登>

在此廣告組也指派了刊登之後，點擊 <編輯關鍵字>，設置關鍵字即可

5) 編輯否定關鍵字

否定關鍵字為賣家想要避開的關鍵字，如果買家搜索的文本中包含了否定關鍵字，則賣家的廣告不會出現。

選擇需要的廣告組之後，點擊 <編輯否定關鍵字>添加該廣告組的否定關鍵字

6) 編輯活動

進入活動詳情頁，可查看每個店鋪的當日預算使用情況

如果預算已用盡，說明當前預算金額可能不夠，可以點擊<編輯活動>修改預算

關鍵詞及廣告組設置規則 ：

• 每個廣告組最多可有1,000 個關鍵詞
• 每個廣告組最多可有1,000 條刊登
• 每個廣告活動最多可有500 廣告組
• 每條刊登都可同時存在於多個廣告組和多個廣告活動中
• 在活動中追加廣告組時，原廣告組內的刊登並不自動加進新的廣告組

1) 導出已添加的刊登或關鍵詞

點擊菜單的   銷售 > 市場推廣&促銷 > 高級促銷刊登活動    進入高級促銷刊登活動管理頁面，點擊活動名稱右側的 白色 檢視詳情按鈕即可進入活動詳情頁面

在廣告組選項卡中找到需要導出的廣告組

點擊 <導出刊登> 即可下載此廣告組內添加的刊登編號

點擊 <導出關鍵字> 即可下載此廣告組內添加的關鍵字及其出價和匹配模式

導出的刊登資料表格範例

導出的關鍵字表格範例

2) 導入excel來添加/刪除刊登或關鍵詞

前一小節文章提到的導出刊登或關鍵詞的excel表格的格式可以直接用來上載。

如需新增刊登，可在導出的刊登表格中追加新的刊登編號；如需移除刊登，可在該刊登編號右側欄位填寫“remove”。

如需新增關鍵詞，或修改關鍵詞的出價，可在導出的關鍵字表格中追加或修改；如需移除關鍵字，可在該關鍵字右側欄位填寫“remove”。

注意: 如果您修改了關鍵詞的拼寫，它會被認為是追加的新關鍵詞，原有關鍵詞不會改變

表格保存後回到活動詳情頁面，點擊頁面下方的 <文件上傳> 按鈕

在彈出的窗口的選項卡中選擇“上傳刊登”或“上傳關鍵字”，點擊上傳按鈕，從電腦中選擇文件，或直接將文件拖拽至上傳按鈕，系統就會開始上傳表格文件。

一、 所有活動整體概覽

點擊菜單的    銷售 > 市場推廣&促銷 > 高級促銷刊登活動    進入高級促銷刊登活動管理頁面，即可查看所有活動當前的累計績效數字

如果數字為0，或用戶想查看最新數字，可點擊  進行更新，短時間內不可以更新多次。
 二、具體活動的圖表查看

點擊活動名稱右側的白色檢視詳情按鈕即可進入活動詳情頁面

1. 篩選條件: 用戶可指定店鋪、關鍵詞、刊登進行查詢
2. 圖表區域: 用戶可使用鼠標滾輪上下滾動以縮放圖表
3. 時間指定: 用戶可手動拖動指針確定起止時間，或拖動時間條移動時間區間

三、 不同層次報表導出

點擊菜單的   銷售 > 市場推廣&促銷 > 高級促銷刊登活動   進入高級促銷刊登活動管理頁面。

點擊活動名稱右側的白色檢視按鈕即可進入活動詳情頁面

查看活動業績詳情

如需下載詳細業績報告，系統提供3種方式下載，按活動、按賬號、按關鍵字。

按廣告活動下載，用戶可回到上層高級促銷刊登活動管理頁面，點擊下載按鈕下載

或進入詳情頁，按eBay賬號下載及按關鍵字下載

下載結果如圖所示

1) 按活動

2) 按eBay賬號

3) 按關鍵字

四、查看搜索詞

賣家設置「詞組」類型的搜索關鍵字之後，如果買家搜索的關鍵字包含了該詞組，則買家的搜索詞被視為「拓展搜索關鍵字」，賣家可以檢視搜索詞報告，特別是其中的廣告費和銷售回報率，然後決定是否需要將拓展後的搜索詞中的某個詞加到否定關鍵字裡。
如需查看搜索詞，可點擊特定的廣告組下方的動作按鈕中的< 查看搜索詞 >

查看關鍵詞詞組擴展後的搜索結果表現

五、查看店鋪整體表現

在高級促銷刊登管理頁面右上角點按< 高級促銷刊登活動表現 >，可查看整個SoldEazy賬號創建的所有高級促銷刊登活動的整體表現，或使用篩選條件，查詢特定站點或賬號的整體表現

此功能可在每天或每週的固定時間暫停或恢復廣告，範圍可為整個活動或特定廣告組。

1) 設置活動日程

點擊菜單的    銷售 > 市場推廣&促銷 > 高級促銷刊登活動    進入高級促銷刊登活動管理頁面。

點按<活動日程管理>

設置對活動或廣告組的暫停或恢復操作，以及操作的循環時間。

* 圖中的範例為長期處於運行中，需要定期短時間暫停的情況。

“暫停” 操作針對運行中的狀態，活動或廣告組會在指定時間區間內暫停，但如果活動或廣告組已經在暫停狀態，則不會生效。此操作適合長時間處於運行中，但需要定期短時間暫停的活動或廣告組。
“恢復” 操作針對暫停中的狀態，活動或廣告組會在指定時間區間內恢復運行，但如果活動或廣告組在運行中，則不會生效。此操作適合已經手動暫停，但需要定期短時間恢復運行的活動或廣告組。

2) 活動日程管理模板

<儲存活動日程管理模板>

如果用戶想重複使用活動日程管理的一次設定，可以在完成設置之後在“活動日程管理模板”處點擊“另存新檔”

填寫活動日程管理模板的名稱並儲存

<應用活動日程管理模板>

從活動日程管理模板的選項中選擇要應用的模板，並點擊<載入>

點擊菜單的   銷售 > 市場推廣&促銷 > 高級促銷刊登活動   進入高級促銷刊登活動管理頁面。

1) 直接刪除

點擊活動右邊的垃圾桶按鈕，即可刪除活動。

* 只有空的活動或已完結的活動才可以直接刪除

2) 先結束活動再刪除

點擊活動右側的白色檢視按鈕

在活動詳情頁點擊下方的< 結束 >按鈕

結束成功後紅色按鈕會變為< 刪除 >按鈕，點擊即可刪除活動

* 手動結束活動之後，活動業績報告會被清除，自然結束的活動則不會

1. Ebay API Error: (35067) : The seller must accept the Promoted Listings terms and conditions. Please accept Promoted Listings terms and conditions by visiting this link xxxxxxxxx

原因: 賣家需在自己的eBay賬號內同意使用促銷刊登活動，點擊鏈接進入eBay並點擊“Agree”同意服務條款即可，每次新使用一個站點時都需要同意該站點的服務條款。